玉山登峰

　　Android撼動iOS遊戲霸主地位，安裝成本僅為其1/4。

　　中國北京，2020年9月22日訊——移動應用營銷和再營銷行業的領導者Liftoff今日發佈《2020移動遊戲應用報告》。報告緊緊圍繞新冠疫情期間的數據，進而闡述了因社交限制而激增的手機使用量以及遊戲活動達到的峰值，最終揭示了手游營銷者的行為轉變成為推動移動遊戲行業發展的關鍵。此外，報告中還揭示了Android平台在收益回報方面的傑出表現，以及與iOS平台的對比。

行銷軟體　　該報告分析了2019年6月至2020年5月期間，697款遊戲應用產生的3.14億次首次廣告交互、3億次安裝和650萬次應用內購。報告亮點如下：

　　新冠疫情封城令，成就策略遊戲元年

　　隨著消費者逐漸適應新冠疫情的新常態，Liftoff數據揭示了新的趨勢。玩家有意願在移動遊戲上投入更多的時間和精力，這對於中度遊戲和策略遊戲來說可謂利好。休閒遊戲和超休閒遊戲的留存率同比略有下降，第3日留存比2019年平均水平下降1.2%。

　　同時，策略遊戲和中度遊戲力拔頭籌，其成本最低（比休閒遊戲低1/3以上），ROAS位居各個遊戲類別之首。第7天后為17.2%，第30天后為39.5%，高於全球基準3%。付費獲取用戶熱衷於中度遊戲，平均留存率為15%，遠高於自然獲取用戶。

　　Liftoff首席執行官兼聯合創始人Mark Ellis表示：「移動遊戲比以往任何時期都更受歡迎，作為玩家在疫情期間的「避難所」，手機將繼續成為人們娛樂的主要來源。移動營銷人員應重新審視其用戶交互策略，充分迎合新玩家的需求進而增加其粘性，而不是僅僅滿足於安裝訴求。」

　　Android表現可圈可點，領先於iOS

　　Android和iOS平台的競爭從未停止過。行銷軟體在今年「下載為王」的激烈競爭模式下，兩個平台的表現不相伯仲。儘管兩者存在很多相似之處，但Android仍處於領先，並連續2年超越iOS。Android平台的安裝成本為0.89美元，僅為iOS（3.91美元）的1/4。而Android的7天ROAS也高於iOS的2.8%，再次在移動營銷者面前彰顯實力。此外，Android平台的CPI已連續兩年低於iOS。現在，移動營銷者是時候考慮如何通過Android平台提升應用內購買，並獲得比iOS平台更高的ROI。

　　獲得用戶安裝固然重要，但獲勝關鍵取決於交互

　　隨著移動用戶更為主動地尋求新的娛樂形式，新用戶的獲取成本達到歷史最低。行銷軟體全球CPI同比下降了66%，以1.47美元成為歷史低點。而所有遊戲應用的註冊成本下降了37.6%，以5.72美元成為歷史最低水平。

　　儘管玩家願意嘗試新遊戲，然而加深其互動卻並非易事。促成用戶達成應用內購買（IAP）的成本上升了24%，高達43.88美元，這是自2018年以來的最高水平。安裝到應用內購買的轉化率下降了46%，很可能是由於經濟衰退和可支配收入下降的結果。

　　欲了解更多《2020年移動遊戲應用》報告詳情，請點擊https：//bit.ly/3bZNNWN。

　　方法

　　《2020移動遊戲應用報告》所用數據來源於Liftoff平台2019年6月1日至2020年5月31日期間數據，其中包括697個移動遊戲，3.14億個首次廣告交互，3億次安裝和650萬個應用內購買。該報告還追蹤了移動遊戲營銷的成本與轉化數據，以及AppsFlyer提供的留存數據（首日、第3日、第7日、第14日和第30日）。此外，報告還按平台（iOS與Android）、遊戲類別（中度與策略、休閑、超休閑、社交博彩）、地區（亞太、歐非中東、北美）和國家（巴西、加拿大、德國、日本、俄羅斯、韓國、美國和英國）提供了詳細的數據。

　　關於Liftoff

　　Liftoff是以效果為導向的綜合性移動營銷與再營銷平台，依靠用戶安裝后數據實現用戶獲取與再營銷活動的精準投放。Liftoff通過先進的無偏差機器學習與相識人群定向技術，重點優化應用安裝后的各項表現，其中包括酒店預訂、房間預定或續訂訂閱。此外，Liftoff的每行動成本模式還能通過獲取和提升用戶在廣告創收活動中的花費，幫助企業實現規模化增長。Liftoff總部位於紅木城，並在紐約、倫敦、巴黎、首爾、新加坡和東京設有分支機構。目前，Liftoff與多家全球頂級應用發行商及品牌合作。更多信息，請訪問www.liftoff.io 。